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高端白酒銷量堅挺 80后成主力

文章來源:醇香源酒業   發布時間:2019-09-04 18:04:19   瀏覽量:[]

 作為中秋文化的重要載體,白酒同樣是中秋消費市場的主角。天貓統計數據顯示,“茅五洋”為代表的高端白酒成交額最高;上海人對于白酒的消費熱情最高;步入中年的80后已成為白酒消費主力群體。

促銷大戲輪番上演
中秋前夕,白酒的打折、買贈等促銷大戲輪番上演。貴州茅臺推出優惠,購買達到一定數額的消費者可領禮品;洋河旗下52度480ml海之藍折后價168元/瓶,52度5A級500ml海之藍實行第二瓶半價;瀘州老窖旗下52度475ml淡雅頭曲白酒原價近200元/瓶,折后價為2瓶138元。
線上促銷也不示弱。天貓汾酒官方旗艦店上,購200元可減免20元,單筆訂單實付2999元還可以獲得2瓶竹葉青酒。舍得天貓官方旗艦店也開展了滿贈活動,包括蟹卡、茶具、酒具等。酒類零售平臺1919首次在中秋促銷、99購酒節、919周年慶三大節點,將第三方入駐商家活動并線到整個平臺營銷活動中。
跨界合作也成為今年中秋白酒促銷的一大亮點。如雪碧與江小白聯名推出白酒檸檬風味汽水、江小白檸檬氣泡酒;瀘州老窖聯手網紅雪糕品牌鐘薛高推出“斷片雪糕”,以52度白酒做雪糕“芯”。
高端白酒仍受追捧
盡管新生代消費群體對白酒的熱情仍待提高,但這并未影響中秋白酒市場的火熱。8月28日至8月30日,天貓酒水全品類銷售破億,總計賣出約400萬瓶酒,消費者依舊對高端白酒趨之若鶩。
天貓數據顯示,上述3天內成交額最高的品牌依次是茅臺、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖,牛欄山、郎酒、西鳳、古井貢酒、習酒分列6-10位。在53度飛天茅臺缺貨的情況下,43度飛天茅臺成為市場新寵。
就地域而言,山東成為白酒消費金額第一大省,江蘇、廣東、浙江、河南、上海、河北、安徽、北京、福建緊隨其后。就白酒消費人群來看,逐漸步入中年的80后已成主力消費群體,購買的白酒主流價位在250-300元。
中秋期間,其他品類酒水也開始走俏。天貓數據顯示,軒尼詩旗艦店成交額同比增長700%,醉鵝娘葡萄酒旗艦店成交額同比增長500%,力嬌酒(利口酒)成交額增速突破300%。
多措并舉保供應
高端白酒在節日期間是否更加難求成為消費者關注焦點。茅臺集團早在8月7日的價格會議上作出決定,將在中秋、國慶前夕集中投放7400噸茅臺酒,以滿足節日旺季消費需求。茅臺集團董事長李保芳表示,盡管控價難度大,但會拿出針對性措施來抑制價格的過快上漲。
同樣在穩定價格的還有瀘州老窖。9月4日,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發《關于取消執行9月份國窖1573經典裝計劃配額的通知》,決定取消執行9月份國窖1573經典裝計劃配額。業內人士稱,此舉主要目的是穩定價格,待節日過后再定是否提價。
與茅臺同在赤水河畔的郎酒也在8月31日-9月1日召開旺季銷售工作會。郎酒董事長汪俊林強調,“郎牌特曲與小郎酒要充分發揮名酒的品質和品牌優勢,借鑒地產酒模式建設好渠道和網絡,在保持現有商家基本穩定的情況下,精力、資源要向優秀商家集中。”
來源:佳釀網
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