當前位置:首頁 >> 新聞中心

部分白酒行業領頭企業“限量”是什么原因?

文章來源:醇香源酒業   發布時間:2018-07-24 15:32:25   瀏覽量:[]

天府早報記者 冷宏偉 實習生 袁瑞

  七八月雖是白酒消費的淡季,但酒企淡季動作不斷。9日,伊力特對經銷商、合作單位下發了《關于白酒產品調價的通知》。公司決定自7月6日起,全面提高伊力特在售產品的出廠價格。與此同時,五糧液、瀘州老窖先后對旗下明星產品進行全面停貨。在控量和保價的背后,有分析認為,這是白酒企業維持現行價格,迎接8月以后中秋、國慶旺季來臨前的重要手段。近日,天府早報記者走訪成都零售市場調查發現,由于白酒品牌銷售具有區域性特征,控貨對蓉城的零售市場暫時沒有造成明顯影響,零售價格還沒有大幅上調。


動作不斷

  白酒企業近期輪流提價或停止供貨

  今年1月,茅臺和五糧液分別提高了53度飛天茅臺和52度水晶瓶的終端零售價。沉寂了幾個月后,白酒行業一進入7月就掀起了一輪漲價潮。

  7月9日起,伊力特全面上調在售白酒產品的出廠價格。具體提價幅度為:特級甲等酒(王酒系列及同等產品)上調10元/500ML;特級酒(老窖系列及同類產品)上調4元/500ML;優級甲等酒(老陳酒系列及同類產品)上調3元/500ML;優級酒(特曲系列及同類產品)上調2元/ 500ML。

  洋河近日對外發布公告,自7月1日起上調了海之藍、天之藍、夢之藍出廠價及終端供貨價。其中,在出廠價方面,海之藍每瓶上漲4元,天之藍上漲6元,夢之藍系列分別上調5元和10元。在終端供貨價方面,海之藍每箱上漲60元,天之藍上漲100元,夢之藍M9價格上漲了600元。

  酒鬼酒也發布通知稱,自7月15日起,52度高度柔和紅壇和紫壇酒鬼酒分別提價22元、20元,且只提出廠價,終端價不變。而古井貢酒、口子窖也都傳出漲價信息。

  此外,瀘州老窖7月9日開始,暫停接受國窖1573的訂單,并暫停國窖1573供應,這距離瀘州老窖宣布國窖1573經典裝2014—2017年瓶貯產品終端零售價每瓶提高至1199元—1499元,僅僅過去20天。

  五糧液酒類銷售有限公司近日也下發了《關于暫緩接受52 度新品五糧液訂單的通知》。該通知稱,從6月23日起暫緩接收500ml裝52度新品五糧液酒(普五)訂單,具體恢復接收訂單時間待定。在銷售淡季停止供貨,被業內解讀為是五糧液漲價的信號。
對于“停貨”原因,各家給出了不一樣的理由。瀘州老窖表示,停止供貨因淡季順應市場供求所致;五糧液給出的停貨理由為普五客戶訂單已超全年計劃量所致。而從整體分析來看,白酒企業在行業淡季時的停貨,則是在控量保價的背景下,為8月以后即將到來的中秋、國慶旺季做好漲價準備。

  那么,在酒企提價控貨后,零售市場是不是已經調價了?7月13日,天府早報記者走訪了成都春熙路商圈的多家酒行商超。剛剛提價的瀘州老窖、五糧液的零售價格還沒有上調。“現在(瀘州老窖)1573價格是880元一瓶,如果不要發票是800元一瓶。”總府路某酒行工作人員表示。當問及拿貨是否方便時,店主給予肯定的答復,甚至表示論件買還可給予優惠。在另一家相隔不遠的酒行,店內瀘州老窖1573顯示價格為860元,五糧液普五價格為1099元。店主直言,雖然近期有品牌酒漲價、酒企暫停供貨的傳聞,但這兩種酒的價格并未漲價,拿貨也并未受阻。

  有白酒行業分析師稱,白酒提價,除了茅臺可能第二天就反應到零售市場,一般品牌都需要一兩個月的時間。“零售提價,往往伴隨換包裝,之前的庫存還要銷一點時間,零售不會很快就提價。”

  天府早報記者查詢京東商城等主流酒水電商平臺也發現,國窖1573和普五的貨源充足,價格與線下基本相同。而茅臺的零售價大多已到1830元以上,比此前端午期間的1700元上下又漲了100多元。

  兩級分化

  白酒行業將面臨新一輪洗牌

  高端白酒走俏背后,白酒行業正迎來分化階段。據前瞻產業研究院數據,2017年,白酒行業產量有所下降,為1198萬千升,同比下降11.8%。其中一主要原因就是部分行業領頭企業“限量”,發展的中心放在中高端白酒。

  中國食品產業評論員朱丹蓬表示,在經歷了2016年以及2017年的持續復蘇后,整個白酒行業已經進入了分化階段。名優產品不斷地漲價、控量保價,乃至進行品牌的提升,甚至很多都陷入缺貨狀態。另一面,不知名的品牌日子則是舉步維艱。

  另有分析人士則指出,目前,知名品牌酒企借著品牌優勢逐步擠壓中小酒企市場份額,白酒行業結構升級、平均價位上移。對中小酒企而言,由于缺乏品牌知名度不敢提價,卻面臨著原料成本、人工成本的上漲,在雙重壓力下,白酒行業將面臨新一輪洗牌。

  淡季酒企動作不斷

  伊力特

  7月9日起全面上調在售白酒產品的出廠價格。具體提價幅度為:特級甲等酒(王酒系列及 同 等 產 品)上 調 10 元/ 500ML;特級酒(老窖系列及同類產品)上調4元/500ML;優級甲等酒(老陳酒系列及同類產品)上調3元/500ML;優級酒(特曲系列及同類產品)上調2元/500ML。

  洋河

  自7月1日起上調了海之藍、天之藍、夢之藍出廠價及終端供貨價。其中,在出廠價方面,海之藍每瓶上漲4元,天之藍上漲6元,夢之藍系列分別上調5元和10元。在終端供貨價方面,海之藍每箱上漲60元,天之藍上漲100元,夢之藍M9價格上漲了600元。

  酒鬼酒

  自7月15日起,52度高度柔和紅壇和紫壇酒鬼酒分別提價22元、20元,且只提出廠價,終端價不變。

  瀘州老窖

  7月9日開始,暫停接受國窖1573的訂單,并暫停國窖1573供應。

  五糧液

  從6月23日起暫緩接收500ml裝52度新品五糧液酒(普五)訂單,具體恢復接收訂單時間待定。

  ●為什么停貨

  從整體分析來看,白酒企業在行業淡季時的停貨,則是在控量保價的背景下,為8月以后即將到來的中秋、國慶旺季做好漲價準備。

  ●各家停貨理由

  瀘州老窖:

  停止供貨因淡季順應市場供求所致。

  五糧液:

  普五客戶訂單已超全年計劃量所致。

重庆麻将怎样打 1分11选5官网导航 海王捕鱼新手兑换码 江西多乐彩开奖电脑版 信誉好的棋牌 258麻将技巧 30选5开奖结果查 网球比分为什么是153040 ↙微乐龙江麻将 博乐填大坑下载2019 吉祥棋牌辅助软件免费 麻将机技巧 快3app下载 sg飞艇开奖网 快乐双彩 广东福彩好彩1玩法 nba中国球员